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嘉兴在线新闻网     2017-10-22 16:05:01     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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#变形计#微博话题阅读量突破30亿,占据微博话题疯狂综艺榜、微博热搜榜第一,上线两期点播突破7300万,持续霸占艺恩、骨朵等网络综艺播放量榜首,全新出发的芒果TV独家自制的纪实类栏目《2017变形计》首播大热。节目中城市叛逆少年陈新颖和农村留守儿童张水丽迅速成为社交媒体热议话题,父母离异和留守儿童的成长问题戳中网友内心的柔软部分,人性心底的纯真和善良成为网友关注焦点。

  

坚守初心“换位思考” “耿直套路”持续圈粉

从上线的节目来看,城市主人公陈新颖叛逆、冲动、玩世不恭,甚至狠心虐亲妈有着,有着所有不良少年“该有”的恶习,这似乎也是大部分青春期中叛逆少年的缩影。与农村主人公张水富形成鲜明对比,虽然家境贫寒,却对未来充满希望,永远心怀大山孩子的纯良与质朴。个性鲜明而又真实的两位主人公形成鲜明对比,节目真实记录主人公换位变形的历程与真实生活,将成长过程中的矛盾、冲突、迷茫、焦虑等清晰地呈现出来。

节目组“耿直套路”下呈现出真实而又有看点的内容,持续圈粉。节目中陈新颖这位刺头少年到了农村却被农村主人公的妹妹张水丽搞得崩溃大哭,个性十足的“丽姐”一言不合的大哭暴走;陈新颖与另一位城市少年张迪一起烤南瓜、烤面条充饥,并一起吐槽“原来没有剧本”、“连父母都没有,史上最惨!”。

  

瞄准青春洞察成长内容营销有的放矢

当下真人秀节目充斥荧屏,《2017变形计》无疑是其中的一个“另类”,没有明星大咖炒热度,没有游戏环节搏眼球,将镜头瞄准成长道路上的青少年,真实的记录青春洞察成长,传播着满满的青春正能量,而且芒果TV独家自制《2017变形计》更加贴近90后、00后这一年轻群体的收视习惯,能够更加全面展现青少年真实一面,更具戏剧化和蜕变化效果,在线弹幕实时互动,品牌传播渗透率更高。

从微指数数据来看,芒果TV《2017变形计》受众人群以90后为主,其中19至 34岁受众人群占比高达71.7%,地域热议区域和用户热议区域集中于广东、江苏、北京、山东、浙江等经济发达地区,节目受众呈现出聚集、年轻、高消费力等特征。

  

从教育品牌到家用电器,从日化快消品到食品饮料,芒果TV《2017变形计》节目内容包罗了青少年的衣食住行,各行业品牌都天然契合节目调性营销有的放矢。作为出品方及全网独播平台的芒果TV可以针对广告主的产品定位,从目标受众的视角实现内容与品牌的高度契合,从而创造最强影响力。此外,广告主的品牌及产品,也可以通过片头标版、节目角标、片尾鸣谢、片尾彩蛋、场景植入及多种形式的节目授权得到完美呈现。

同时,品牌可联合发起改变计划助力青少年正能量发展;品牌也可以创新融入到节目故事情节中,赋予品牌个性特色,让消费则产生深度情感共鸣。

[责任编辑:张晓荣]


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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